全解11个微信电商名词

郭听春

                                                               
                                        【亿邦动力网讯】微信催生了前赴后继的“微”字辈产品，既有微信官方把控的，也有第三方开发者操盘的。但或许是汉语丰富性不够，微信电商们的名词相似度越来越高，甚至出现“撞名”。亿邦动力网日前整理了关于微信电商行业的常见名词，一次性厘清这傻傻分不清楚的11个“微”字辈。
微生活




腾讯电商旗下微生活事业部，是腾讯电商O2O业务重要组成部分，也算是基于微信诞生的最早跟电商有关的业务。微生活瞄准的是线下生活服务类企业，主要的产品是微生活会员卡，帮助商户(零售连锁、餐饮、电商平台等)从微信吸引新会员，同时实现老会员的实体卡绑定。
这一业务曾经被腾讯电商寄予厚望，2012年底，腾讯收购了会员卡营销企业通卡，被外界认为是将与微生活协同融合的重要一步。但有消息称，自今年5月份腾讯解散电商公司，成立微信事业部之后，微生活业务已经被并入微信事业部。
微购物




腾讯电商O2O业务另一个重要业务，目前也已经并入微信事业部。微购物最受关注的案例是与绫致时装集团的合作——由腾讯方面开发微信商城系统，绫致时装(包括VERO MODA、ONLY、杰克琼斯等品牌)提供商品支持和售后服务，实现线上、线下融合的购物体验。
微信精选商品




微信“我的银行卡”频道下的网购专区，最早由易迅网独家供货，以“精选”“特卖”为主要卖点，围绕食品、数码、生活电器、个护家清这四大品类展开销售，后来货源逐渐拓展到腾讯旗下的QQ网购平台。
腾讯电商并入京东之后，这一频道已经变为京东的“田地”，开始逐步引入京东平台(包括自营和POP)的海量商品。京东在微信的一级入口实际上也是复制了这一频道的内容。
微商城




基于商户微信公众号的购物商城，通常由商家自身或者借助第三方开发者开发完成。用户点击公众号相关自定义菜单可进入微商城，进行在线购物，支持的支付方式包括支付宝、银行、微信支付等多种。但今年2月份，支付宝彻底停止对微信平台商户的接口开放，宣告与微信的“决裂”。
微商户




腾讯“近亲”高朋网在2013年7月上线的O2O项目。微商户基于微信做了两个比较重要的硬件产品，一个是微POS，一个是商用路由器。
微商户项目的一个重要业务也是帮助商户搭建微信商城、进行微信营销和CRM管理。这一项目与腾讯的微生活实际上存在不少的业务重叠，但高朋方面曾对亿邦动力网解释，微生活业务是基于会员卡展开，而微商户则主要是基于高朋的团购类商户而展开。
微POS




上文已经提到，微POS是高朋微商户团队开发的线下POS机，今年3月被媒体曝光。该产品最初受到关注是因为被冠以“微信官方POS机”的名头，但后来腾讯微信专门针对此事予以回应，称其并未开发微POS等相关设备和业务。
虽然这一产品被认为是借微信炒作，但高朋微商户团队也因此成功站到前台。不过在热闹之后，微POS究竟渗透率如何，还有待观望。
微团购



也是高朋网旗下基于微信开发的产品。2012年底，高朋网在微信开通公众账号“微团购”，成为首个尝鲜微信红利的团购网站，并首次实现微信内的在线支付(仅支持财付通和支付宝，目前仅支持微信支付)。
完成品牌统一后的高朋网，不断对外表露对移动端的决心。高朋网CEO林宁称，移动战略的第一步就是运营“微团购”。据他透露，高朋网移动产品团队规模接近100人。
微信支付




微信官方推出的纯线上支付产品，于2013年8月份5.0版微信上线时正式亮相，被认为是微信商业化的最关键一步。易迅、当当、1号店、聚美优品等电商平台都陆续接入了微信支付，嘀嘀打车的接入更是引起微信支付的高潮，但此前微信支付的门槛一直非常高。
今年3月，微信支付宣布正式面向开发者开放申请，其中最重要的一个群体就是零售商。在支付费率方面，目前微信支付对所有类目商户的费率均为0.6%，低于支付宝。
微店




这是基于手机开店“撞名”频率最高的产品。据亿邦动力网了解，目前市场上叫“微店”的产品为数众多，其中有一定知名度的包括口袋购物旗下的微店、富基融通旗下的微店，以及钱方支付旗下的喵喵微店。
口袋购物旗下的微店主要是面向网络小卖家推出的开店软件，商户可利用该软件自助添加商品、修改价格、进行促销活动等，也可以将原有的淘宝店铺“一键搬家”。富基融通旗下的微店则不是基于微信产生，而是面向传统零售企业推出的移动客户端开发项目，例如为天虹商城开发的“天虹微店”App、为永辉超市开发的“永辉微店”App等。喵喵微店与口袋购物旗下的微店大致相似，只是面向的是女性店主。
京东微店




原拍拍微店，是腾讯旗下拍拍网开发的一个基于微信开店的产品，与腾讯微购物不同的地方在于，微购物着眼O2O，客户大多是有线下店的零售商，而拍拍微店则主要做线上零售，不涉及O2O。
腾讯电商打包给京东之后，拍拍微店易名“京东微店”，成为京东与微信结合的一个战略级产品，并迅速展开招商。
微信小店




这是截至目前唯一一个由微信团队官方推出的微信建店产品。5月29日，微信公众平台日前发布公告，宣布增加微信小店功能，支持商户添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等功能，开发者可使用接口批量添加商品，快速开店。
这一功能的上线，让外界为从事微信建店服务的第三方开发者如口袋通、微盟等捏了一把汗。不过这两家微信服务商都给出了“淡定”的态度，称微信小店只是腾讯官方做的一个基础建店产品，其与商家深层次的合作不会受到影响。

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